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让年青人“上头”的数字藏品,不只是噱头这么简单

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
让年青人“上头”的数字藏品,不只是噱头这么简单


虚拟国际的浪潮,正以一浪高过一浪的姿势翻涌着。

尤其是近期走红网络的元国际概念,当多数人还处在知其然而不知其所以然的懵懂中,与之相关的多米诺骨牌已被悄然推倒。连锁反应之下,衍生出了一些系列商业现象,实际国际好像被撕开一道缝隙,越来越多令人大开眼界的新事物正从这道缝隙中“侵入”。
而今天讨论的主角,是正在商业范畴一路走高,且于不久之前在天猫双11玩法中亦引发热议的「数字藏品」。
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从“皮肤”到藏品
在本年1月的一组数据中,腾讯旗下手游《王者荣耀》凭仗2.67亿美元的收入成为全球最吸金手游。风景的数字背面,规划精巧的游戏英豪“皮肤”成为让年青人买单的主要动力。尤其是关于深度玩家而言,保藏限定皮肤、取得全英豪全皮肤也成为一种颇具典礼感的工作。

《王者荣耀》方面也从中洞悉了商业联动的关键,在“新疆棉事情”之前,曾一度联动Burberry推出身着Burberry规划款元素的英豪皮肤,后因新疆棉事情影响撤销相关协作。
在对玩家的随机查询中,不少玩家表明,花钱购买皮肤不仅仅是为了“风景”,买皮肤必定程度上也是自己和游戏IP人物的情感链接,更有不少玩家表明这些皮肤现已归于自己的保藏品。
由此不难窥见,年青一代对虚拟物品的接纳度越来越高。因此当次元壁进一步被打破,数字藏品的开局便可谓顺风顺水。
何为数字藏品?依据支付宝数字藏品渠道的诠释,数字藏品是运用区块链技能进行仅有标识的经数字化的特定著作、艺术品和产品,每个数字藏品都映射着特定区块链上的仅有序列号,不可篡改、不可分割,也不能互相代替。
从现在的技能来看,音乐、门票、潮玩、卡牌、画作、拍摄著作、GIF动图、表情包等等都能够做数字藏品。不同的数字藏品玩法不同,比方音乐类能够听歌、门票可作通行证、潮玩主动360°旋转供玩家观赏等。假使还不能具象理解,不妨看看以下几个事例:

8月15日,胡彦斌《和尚》20周年留念黑胶NFT在QQ音乐渠道正式发行,2001张定量数字黑胶被迅速抢空,这是腾讯音乐的首批“TME数字藏品”,创始了国内主流音乐渠道发行数字藏品的先河。


8月12日,由《白蛇2·青蛇劫起》动画大电影衍生的小白、小青数字藏品,在支付宝上线销售。这两款藏品由艺术家闫威依据影片故事及人物性格特点创作,不仅具有保藏价值,并且能够作为支付宝付款码皮肤运用。两款藏品总计定量8万份,每款需要10个支付宝加分+9.9元才能取得。现在已悉数售罄。


9月14日,杭州2022年第19届亚运会官微宣布:杭州亚运会火炬“薪火”同款3D版数字火炬正式发布,这是亚运会70年历史上初次发行数字特许产品。每个火炬都有绝无仅有的定量编号,合计定量发行2万个,每个售价39元人民币,上线迅速售罄。


2021年,为留念诞生33周年,一汽大众-奥迪将定量发行以全新奥迪概念车skysphere为原型的33周年数字留念藏品《平行幻象》,作为奥迪积极拥抱未来、锐意进取的象征。此次的一汽大众-奥迪33周年留念数字藏品《平行幻象》全球定量发行33份,对外免费赠出30份……

跟着元国际概念的走红,数字藏品在当下的热度毋庸置疑,愿意为之买单者也正超出预期。依据支付宝数据显示,从6月23日支付宝首发敦煌飞天付款码数字藏品以来,经过蚂蚁链累计发行了46套237种合计294.5万份数字藏品,截止11月11日23:59销售额达到3778.7万元。
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从“出圈”到跨界
“数字藏品根本都是年青人在买单。”一位现已“入坑”几个月的玩家泄漏,在自己所参加的数字藏品爱好微信群中,很少看到有人年龄超越35岁,其间超越对折是95后。
谈及年青人对数字藏品有如此热度的原因,该玩家表明,其间一部分把这个作为一种理财方式,这些人同时也经历过“炒鞋”、“炒手办”等,现在的新风口便是数字藏品。还有一些品牌会推出数字盲盒,招引了很多有经济实力的年青顾客。

同道大叔数字盲盒
关于上述玩家而言,IP价值、藏品寓意、稀缺程度、买家数量、转手难易程度都是他们考量的标准。但也有一部分年青人单纯是因为喜爱,会把这些虚拟物品真实当做“悦己”的艺术品来保藏。
事实上,关于新生代而言,当下的年代或许是一个物质过载的年代。
比方在近两年井喷的潮玩IP,年青顾客们从抽盲盒到定量手办,推动了消费市场的变革,但当商家投合其喜爱不断推出新品,也有越来越多顾客堕入“物质过载”的烦恼,家里的空间正在被各种“无用之物”填充。而数字藏品具有保藏仅有性,同时又存在于赛博朋克国际中,不需要进行物质上的断舍离,相同也不需要专门的保藏空间来进行保护,的确戳中了不少年青人。
洞悉了这样的消费心态变化,数字藏品好像正逐渐衍生成为一种新的商业产品或是抢手工具。而本年双11天猫敞开的数字藏品的诸多玩法,也解锁了这一新生事物和商业联动的更多可能。

本年双11,天猫邀请我国首位超写实虚拟KOL「翎_Ling」和我国首位超写实虚拟男模Ask担任数字推荐官,打造首个奢侈品“数字藏品”艺术Gallery,营建24小时不打烊的数字化购物体会频道“云奢城”,全球六大奢侈品品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、LaPerla国内初次集体发布数字藏品。

Burberry的数字藏品与天猫双11专属定量首发的羊毛帽子、围巾共同发布,是两只戴着双十一首发款的博博鹿,定量100份;Coach的藏品是经典小恐龙形象REXY,浪琴则规划了一款表达对马术运动热心的X骑士形象。


天猫超级品牌日推出的10款虚拟乐器之一:可口可乐的「感官漫游者.定音鼓」,可口可乐作为盘绕鼓身的燃料罐,鼓面的感应光圈会在演奏时随之亮起。该数字藏品只发行一件,却招引了超越4万人参加抽签。


显然,天猫双11首先敞开了数字藏品和商业跨界联动的新玩法,而这次根据虚拟国际的全新探索,很多品牌以“数字藏品”为载体,将其品牌文化、美学理念与丰厚的视觉体会延伸至虚拟国际,同时也为商业品牌营销、IP变现提供了诸多新思路。
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从线上到线下
虽然关于元国际的许多想象虽尚无结论,但不得不承认,数字藏品这阵风已吹到了线下实际国际中,加快着消费场景的多元化迭代。依据铱星云商调查,线下范畴“数字藏品”作为一种工具,现在较为高频的使用场景主要是文旅商业空间、艺术展览和联动营销等。
■ 助力文旅商业发展
在文旅商业范畴,博物馆数字藏品在过去一年得以迅速发展。比方不久前蚂蚁链建议“瑰宝计划”,首期推出我国国家博物馆现藏的四羊青铜方尊、西汉错金银云纹青铜犀尊等4件国宝级文物的数字藏品,首销即售罄。随后敦煌美术研究所、湖南省博物馆等相继跟进推出相关数字藏品,可谓叫好又叫座。
近来,大唐不夜城与西安数字光年软件开发有限公司联合打造的“大唐开元”系列数字藏品上线,数秒售罄,这是西安首个3D修建模型的数字藏品。

值得注意的是,不同于文物的数字藏品化,大唐不夜城将修建打造为数字藏品,也为线下商业空间“破次元”玩法打开了新思路。据悉,大唐不夜城还与太一集团联合打造全球首个根据唐朝历史文化背景的元国际项目——《大唐·开元》,将其作为通往数字“虚拟国际”的工具,顾客不管身在何处都能够在“大唐不夜城”游览娱乐。
■ 丰厚商业空间艺展形式
文旅商业之外,“数字藏品”相同正丰厚着商场艺术展的形式。比方近期,NEAL DIGITAL联合中洲未来试验室C Future Lab举办特别活动:NFT ART WEEK Shenzhen 区块链数字艺术周(深圳),活动汇集了来自全球区块链艺术家的近200件重要著作及最新创作,经过多元的数字化智能展示体系集中呈现,这也是全球数字艺术著作介入公共空间的一次重要试验。特别的是,我国3D动漫巅峰之作《灵笼》的AR数字保藏品等也亮相本次艺术周。

■ 解锁购物中心IP新次元
业内人士剖析认为,表面上看,数字藏品是一种虚拟化产品,现在在电竞游戏、潮玩、音视频、文创等范畴热度正日积月累。假如从购物中心数字化探索的角度来说,数字藏品关于线下商业仍是一种较为超前的概念,虽然具有丰厚的使用场景,但对技能和成本都有较高的要求,正如虚拟偶像在商业空间的使用还需要时间的演进,数字藏品或许也会是未来的新方向和产品。
跟着线下关于场景打造和内容运营的进一步“内卷”,数字藏品的玩法或许也有望在商场看到,尤其是关于购物中心IP形象的打造和强化,或许将产生意想不到的“出圈”作用。
比方具有成熟自有IP形象的商场,当其IP在年青人心目中已具有必定的情感认同,打造定量数字藏品或许能激起年青顾客的保藏欲,无论是加深顾客的情感链接、打通私域流量的运营仍是提高商场跨越空间限制的影响力,都是一种可探讨的方向。而关于品牌方,假如依托线下门店进行数字藏品的发行或展示,亦或者联动商场推出限定IP数字藏品,必定程度上也将引发年青顾客的打卡爱好,强化与新生代在精神国际的链接。

而在商业空间不断寻求经过裸眼3D屏幕、全息影像、VR/AR等技能提高科技感的场景中,数字藏品或许也有望在未来成为顾客与公共空间互动的钥匙。
无论如何,当下适逢“元国际”概念走红的时间,人人都渴望着走向那个深度沉浸体会主导的虚拟社会,在这样的背景下,数字藏品的文化价值也正打破小小的屏幕。不过,其背面隐藏着的一系列问题也正浮出水面,比方监管部门正对此类产品加强监管,防止催生出“炒作”乱象等。同时也有部分相关人士认为,互联网大厂的入局更多是一种“试水”,数字藏品能否成为主流还有待时间的验证。
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 楼主| 发表于 6 天前 | 显示全部楼层
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